Im E-Commerce ist die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen entscheidend, um neue Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Neben klassischen SEO-Maßnahmen spielen strukturierte Daten und Rich Snippets eine immer wichtigere Rolle. Sie helfen dabei, Produkte in Shopware SEO nicht nur besser auffindbar zu machen, sondern auch in den Suchergebnissen mit zusätzlichen Informationen hervorzuheben.
Was sind strukturierte Daten?
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format (meist Schema.org), mit dem Inhalte einer Website für Suchmaschinen verständlich ausgezeichnet werden. Sie liefern Suchmaschinen zusätzliche Informationen über Produkte, Bewertungen, Preise oder Verfügbarkeiten.
Beispiel: Ein Produkt kann nicht nur als Text im Shop dargestellt werden, sondern zusätzlich als Produktdatenpaket mit Name, Preis, Verfügbarkeit und Bewertung an Google weitergegeben werden.
Vorteile von Rich Snippets für Shopware
Die Auszeichnung mit strukturierten Daten führt dazu, dass Suchmaschinen sogenannte Rich Snippets in den Suchergebnissen anzeigen. Diese erweiterten Darstellungen bieten zahlreiche Vorteile:
- Mehr Aufmerksamkeit: Produkte mit Sternbewertungen, Preisen und Verfügbarkeiten stechen in den Suchergebnissen hervor.
- Höhere Klickrate (CTR): Nutzer klicken eher auf Ergebnisse mit zusätzlichen Infos.
- Bessere Nutzererfahrung: Kunden erhalten schon vor dem Klick auf den Shop wichtige Informationen.
- Stärkung der Markenautorität: Ein professioneller Auftritt in den Suchergebnissen fördert Vertrauen.
Welche Rich Snippets sind für Shopware relevant?
Für Shopware-Shops bieten sich insbesondere folgende Auszeichnungen an:
- Produktinformationen: Preis, Währung, Verfügbarkeit (auf Lager, ausverkauft).
- Bewertungen: Sternebewertungen und Anzahl der Rezensionen.
- Breadcrumbs: Klare Struktur des Shops in den Suchergebnissen.
- FAQ-Snippets: Antworten auf häufige Fragen direkt in den Suchergebnissen.
- Organisation/Unternehmen: Angaben wie Logo, Adresse oder Kontaktmöglichkeiten.
Umsetzung in Shopware
Die Implementierung von strukturierten Daten in Shopware kann auf verschiedene Weise erfolgen:
- Shopware-Plugins nutzen: Es gibt zahlreiche Erweiterungen, die automatisch Schema.org-Markup einfügen, z. B. für Produkte, Bewertungen oder FAQs.
- Manuelle Integration: Im Theme oder in den Templates können strukturierte Daten per JSON-LD eingebunden werden.
- Google Rich Results Test nutzen: Nach der Integration sollten die Daten mit dem Google-Testtool überprüft werden, um Fehler zu vermeiden.
Best Practices für strukturierte Daten in Shopware
- Alle relevanten Produkte mit vollständigen Daten auszeichnen.
- Bewertungen nur dann einbinden, wenn diese tatsächlich vorhanden sind.
- Stets aktuelle Daten zu Preisen und Verfügbarkeiten pflegen.
- Mehrwert für den Nutzer schaffen – Google bevorzugt korrekte und nützliche Informationen.
Fazit
Strukturierte Daten und Rich Snippets sind ein mächtiges Werkzeug, um die Sichtbarkeit und Attraktivität von Shopware-Shops in den Suchmaschinen zu erhöhen. Mit vergleichsweise geringem Aufwand lassen sich bessere Klickzahlen erzielen und potenzielle Kunden schon in den Suchergebnissen überzeugen.
Ein Shopware-Shop, der konsequent auf strukturierte Daten setzt, verschafft sich einen klaren Wettbewerbsvorteil und stärkt langfristig seine Position im Onlinehandel.
